「AI検索に載るには、特別な対策が必要なのでは」と考えている方は多いと思います。2026年5月、Googleはこの疑問に答える公式のガイドを公開しました。この記事では、そのガイドの要点と、中小企業のサイトで取り組むことを説明します。
Googleが公表した、生成AI検索のためのガイド
Googleは2026年5月15日、検索の開発者向けサイト「Google検索セントラル」で、生成AIの検索機能に向けてサイトを最適化するためのガイドを公開しました。対象は、検索結果の上に出る「AIによる概要（AI Overviews）」と、対話形式で調べられる「AIモード」です。
AI検索への対策は、AIO・LLMO・GEO・AEOなど呼び方が増え、「AI向けに特別な対策が必要だ」という情報も多く出回っていました。このガイドは、それに対するGoogle自身の答えです。
いちばん大事な結論：AI検索の対策も、SEOである
ガイドの考え方は、Google検索から見れば、生成AIの検索に向けた最適化は検索体験の最適化であり、つまりSEOのままである、というものです。AIによる概要やAIモードは、通常の検索と同じ検索インデックスと、ランキング・品質の仕組みをもとに動いています。
そのため、検索エンジンにきちんと読み込まれていない、内容が薄い、ほかのページと重複している、といったサイトが、AI向けの特別な工夫だけでAIによる概要に載るようになることはありません。
Googleが「必要ない」としたこと
ガイドには、AI検索について広まっている考え方を否定する項目もあります。主なものは次のとおりです。
- llms.txtなど、AI向けの専用ファイルやマークアップ AI検索に表示されるために、機械向けのファイルやMarkdownを新しく作る必要はない、としています。詳しくはllms.txtとは？で説明しています。
- AIに合わせて文章を細かく区切ること AIが読みやすいように、文章を不自然に短い塊に分ける必要はない、としています。
- AI専用の書き換え 見出しをすべて質問の形に直す、全ページをFAQの形に作り替える、といった書き換えも求めていません。
- 不自然な露出の水増し ほかのサイトで自社を不自然に言及させるような手法は、勧められていません。
Googleが勧めていること
ほかにない、役に立つ内容を書く
ガイドでもっとも重く扱われているのが、ありふれていない、独自の価値がある内容です。どのサイトにも書いてある一般論は、AIが自分でまとめられます。自社の経験から言えること、実際の手順、数字、判断の基準など、その会社にしか書けない内容が、AIの答えに使われる理由になります。
情報を新しく保つ
古くなった情報は更新し、役目を終えたページは整理します。料金やサービス内容が変わったのにページが古いままだと、AIにも古い情報が伝わります。
Googleに、人と同じようにページが見えるようにする
ページが検索エンジンに読み込まれ、インデックスされていることが前提です。CSSやJavaScriptをブロックしていないか、サーチコンソールのURL検査で、Googleからどう見えているかを確認します。
基本のSEOを整える
- 内容がわかるページタイトルと説明文（description）を付ける
- 見出しで内容を整理し、読みやすくする
- 同じ内容のURLが複数あれば、転送やcanonicalでまとめる
- 画像には内容を表す代替テキストを付け、関係する文章の近くに置く
- サーチコンソールで、インデックスの状況やエラーを確認する
地域・商品・画像・動画の情報も整える
お店や事務所なら地図に載る会社情報、ECなら商品情報、画像や動画なら説明文など、検索の種類に合わせた情報を整えることも勧めています。
中小企業が、いま取り組むこと
ガイドの内容を中小企業のサイトに当てはめると、取り組むことは次のように絞れます。
- 読み込まれているかを確かめる サーチコンソールで、主要なページがインデックスされているか、エラーがないかを確認します。
- 会社とサービスの基本情報を書き切る 会社概要、サービスごとのページ、料金、対応地域、よくある質問を、はっきり書きます。
- 自社にしか書けない内容を足す 対応の流れ、判断の基準、よく受ける相談、失敗しやすい点など、現場の経験を記事やページにします。
- 古い情報を直す 料金、サービス、所在地、営業時間などを、サイトの中と外（地図、SNS、紹介記事）で揃えます。
Googleのガイドが対象にしているのは、Google検索の中のAI機能です。ChatGPTやPerplexityなど、ほかのAI検索の仕組みは公表されていない部分もあります。ただ、どのAIも、はっきり書かれた事実と、信頼できる情報源を好む点は共通しています。考え方の全体はLLMO対策とは？にまとめています。
まとめ
Googleが公表した生成AI検索のためのガイドは、AIによる概要やAIモードへの対策も、基本はSEOだと示しました。llms.txtのような専用ファイルや、AI向けの書き換えは必要ないとしています。代わりに、ほかにない役に立つ内容を書き、情報を新しく保ち、検索エンジンにきちんと読み込まれる状態を整えることが勧められています。特別な裏技を探すより、自社の経験を言葉にしたページを増やしていくことが、遠回りに見えていちばん確実な対策です。
よくある質問
Q.01GoogleのAIによる概要に表示されるには、特別な対策が必要ですか？
Googleは、生成AIの検索機能への最適化も基本はSEOだとしています。llms.txtのような専用ファイルやAI向けの書き換えは必要なく、ほかにない役に立つ内容を書き、ページが検索エンジンにきちんと読み込まれる状態にすることが勧められています。
Q.02AIによる概要やAIモードは、通常の検索と仕組みが違いますか？
AIによる概要やAIモードは、通常の検索と同じ検索インデックスと、ランキング・品質の仕組みをもとに動いています。そのため、通常の検索で評価されないページが、AI向けの工夫だけで表示されることはありません。
Q.03このガイドは、ChatGPTなどほかのAI検索にも当てはまりますか？
ガイドが対象にしているのはGoogle検索のAI機能です。ほかのAI検索の仕組みは公表されていない部分もありますが、はっきり書かれた事実と信頼できる情報源が使われやすい点は共通しています。